“我們賣的不是商品，我們賣的是壹種文化，是壹種美國精神”可口可樂認爲因爲這個原因，他們的産品能夠風靡世界。在消費感性化的現代社會，品牌精神滿足了消費者情感、心理層面的需要，成爲競爭的關鍵要素。那麽，何爲品牌精神？adidas original 品牌精神指在消費者認知中，品牌所代表、蘊涵的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。品牌精神的本質是壹種能夠代表企業的富有個性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生産和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。品牌精神受不同的經營領域內容、方式、曆史傳統和現實追求的制約而具有差異性，是品牌在生産經營活動中逐步形成的具有個性化色彩的思想表述。品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對強化員工的品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。運動 外套 品牌精神在市場競爭中有著無法估算的強大力量，對企業的發展起著至關重要的作用。從鞋行業發展來看，鞋企間的競爭越來越注重品牌精神的影響力。而Nike更是專注于營銷品牌精神的高手。“體育、表演、灑脫、自由的運動員精神”讓Nike受到了無數消費者得追捧。 adidas官方目錄 Nike的創始人之壹鮑爾曼認爲：“只要妳擁有身軀，妳就是運動員。而只要世界有運動員，Nike公司就會不斷發展壯大”。另壹位創始人奈特認爲，體育沒有終點，只有將永不停息的個人奮鬥精神、不斷創新的精神貫穿于企業經營，才能將“體育、表演、灑脫、自由”的運動員精神作爲Nike追求個性的品牌文化核心。爲了體現Nike品牌所倡導的精神，Nike公司聘請喬丹、傑克遜以及伍茲等運動員作廣告。這些優秀運動員在所拍攝的廣告片中無處處展現著堅定不移的信念和成就感。與此同時，Nike在廣告中也將鏡頭對准普通人，刻畫默默無聞的奮鬥者的形象，體現全力以赴爲勝利拼搏的精神。 adidas外套 “Nike公司不再銷售産品了，它只銷售Nike的品牌，然後期待銷售額跟在品牌後面長上去。”Nike堅信，“代表這個品牌的人是很有魄力的。他們不守舊，願意創新，能夠抓住機會，也願意在品牌的名義下，接受人們的友愛、批評或尊敬。”Nike這種品牌精神營銷取得了巨大的成功，如今在很多青少年的心裏Nike已經成爲壹種對個性、自信執著追求的象征。愛迪達 外套
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